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Fendi, nuevo miembro de Elite Excellence

Nos complace darle la bienvenida en Elite Excellence - Federación Española del Lujo a Fendi, la conocida marca de moda de lujo por excelencia fundada en Roma (Italia) y perteneciente al grupo LVMH.



Lo de las Fendi es, sin lugar a dudas, un verdadero matriarcado. Adele y Edorado Fendi eran un matrimonio con cinco hijas. Juntos abrieron su primer negocio en los años sesenta, un pequeño establecimiento en el que vendían bolsos y trabajaban la piel artesanalmente. Un día, siendo las cinco hijas ya mayores, Adele les dijo: “Juntas, las cinco, os complementáis una a la otra; separadas… no sé qué decir”. Paola, Anna, Franca, Carla y Alda decidieron, entonces, hacer suyo aquello de la familia unida jamás será vencida y todas a una lograron transformar el antiguo taller en una empresa global y hacer del logo, la doble F, un clásico del lujo a escala mundial.


A ese éxito también ha contribuido otro grande de la moda. Karl Lagerfeld fue el director creativo de las colecciones de piel y prêt-à-porter desde 1965 y hasta 2019, año de su muerte. Según la propia Silvia Venturini Fendi, la de Lagerfeld y Fendi fue "la historia de amor más larga de la moda. Karl era importante para las Fendi, todas le adoraban, y él tenía la llave para su revolución”.



Lagerfeld, viajaba a Roma varias veces al año para supervisar el desarrollo de las propuestas. “No tenemos reglas precisas para trabajar (…) Hablamos muchísimo”, contaba Silvia. A lo que añadía: “Me envía miles de cajas llenas de libros y papeles, libros de historia, fotos… Cosas que le atraen”. El desfile prêt-à-porter de otoño-invierno 2019-20 de Fendi, el último de Lagerfeld, estuvo repleto de guiños al genial creador alemán.


Fue precisamente Karl el que llamó a Silvia Venturini –hija de Anna Fendi y única representante de la familia actualmente en la empresa–, y le pidió que se ocupara de los accesorios. Fue entonces cuando nació una de sus piezas emblemáticas: el Baguette, el primer bolso it de la historia con más de 600 versiones y que sigue siendo una de las piezas más buscadas en 2020.



Según la propia Silvia, “la idea era hacer un bolso precioso y pequeño para el día; algo muy romano, probablemente: salir y romper una regla. No era funcional en absoluto, era pequeño e iba en contra de la estética dominante”. Cada temporada el Baguette se actualiza y reinterpreta en 30 o 40 modelos diferentes, lo cual contribuye a lograr las desorbitadas cifras que giran en torno a este accesorio: más de mil versiones realizadas y 800.000 ejemplares vendidos hasta 2007.

Las celebrities fieles a los bolsos de Fendi se cuentan por decenas. Madonna, Sharon Stone, Jennifer Lopez, Sarah Jessica Parker –y su personaje en la serie "Sex and the City"–, o más recientemente Gwyneth Paltrow, que asistó a los Globos de Oro de 2020 con un vestido de Fendi, son sólo algunas de las mujeres que confían en estilo y el saber hacer de las creaciones de la firma.



“Me gusta pensar que nuestro bolso es algo que guardas para dárselo a tu hija, que se trata de un objeto más que de un simple bolso”, cuenta Silvia. Precisamente su hija, la diseñadora de joyas Delfina Delettrez, tuvo una primogénita, “en la quinta generación, el primer bebé también va a ser una mujer” y seguro que hereda el buen gusto, los bolsos y, sobre todo la osadía, del clan de las Fendi.


En 2020, y tras un tiempo en el que Silvia se hizo cargo de la dirección creativa de todas las líneas de Fendi, la marca entra en una nueva era al nombrar a Kim Jones–al frente de Dior Men– como director creativo de la línea femenina. Venturini volvió a ocupar se cargo habitual al frente de las colecciones de hombre y de accesorios.



Jones debutó en la marca con una colección de Alta Costura dedicada a las pioneras, que se presentó en la Semana de la Alta Costura de París con un desfile en el que participaron un buen puñado de celebrities y modelos como Kate Moss y su hija, Lila Moss; Christy Turlington, Naomi Campbell, Bella Hadid o Demi Moore, que fue la gran sorpresa del show. “Esta primera colección me da una sensación autobiográfica. Las cosas a las que hago referencia son muy personales”, declaraba el diseñador.