Elite Excellence - Federación Española del Lujo presenta esta semana el modelo de negocio que quiere implantar en el Principado de Andorra con el objetivo de captar y asesorar a grandes marcas internacionales de lujo para que opten por instalarse en el país.
Los empresarios más representativos de Andorra se citaron el pasado martes en un encuentro que tuvo lugar en la sala de actos del edificio AndBank, cumpliendo todos los protocolos sanitarios y de seguridad, para conocer de primera mano el proyecto de Elite Excellence Andorra.
El acto fue presidido por el ministro de Presidencia, Economía y Empresa, Jordi Gallardo; el sub-director general de Banca País de Andorra, Josep María Cabanes y Kevin de Ribes, director de Marketing de Elite Excellence.
Cabanes inicio la reunión señalando que el país cuenta con dos grandes avenidas, como son la avenida Carlemany y Mertixell, y que los comunes han hecho un buen trabajo con estos dos ejes comerciales, pero, aun y así, considera que falta llenarlas de contenido, de oferta de calidad y de establecimientos de excelencia que acojan marcas que sean un imán de atracción para seducir al turismo de élite. Así, Cabanes también destacó el esfuerzo de muchos privados y de instituciones que están luchando por este propósito, que no es fácil, motivo por el cual se ha querido dar un paso hacia delante dando soporte a la iniciativa de Elite Excellence.
La directora de la Federación Española del Lujo, Sandra Andújar, explicó como se inició este proyecto hace seis años en España y cómo quieren extrapolarlo a Andorra para convertir al Principado en un referente del lujo en los Pirineos. El objetivo es contar con mejores firmas que ya operan en el territorio, así como captar y asesorar a grandes marcas internacionales de lujo para que opten por instalarse en un excelente lugar entre montañas que ofrezca atractivos de buen clima, seguridad, tranquilidad, gastronomía, actividades deportivas de verano e invierno, bienestar y confort.
El Gobierno andorrando ha dado su soporte a esta iniciativa y se trajará de forma conjunta para enfocar los esfuerzos en la misma dirección, creando una esfera Premium, que es el concepto hacia el cual tiene que evolucionar el modelo turístico del país.
De hecho, las palabras del ministro Jordi Gallardo fueron dirigidas en este sentido: "Cuando hablamos de lujo, y más en un momento como el actual, lo debemos hacer desde un punto de vista aspiracional y soñar como personas, como empresas y país para diversificar, potenciar y ayudar a nuestro sector turístico y por tanto es muy positivo sumar todos los esfuerzos posibles"
Gallardo afirmó que "aunque pueda parecer contradictorio, dentro de la conjuntura en la que nos encontramos, porque evidentemente hay una crisis económica, pero no de consumo, estamos convencidos de que cuando las restricciones de movilidad cambien, se podrá recuperar la actividad económica a un buen ritmo".
Entre los asistentes se encontraba la Ministra de Turismo, Verònica Canals, Nicolàs Busto, representante de la embajada Española en Andorra, y representante de los diferentes comunes, así como diversos agentes empresariales y sociales relevantes del país como Josep Areny de Sports Hotel Hermitage&Spa, Angel Alonso de Pyrénéess o Patrícia García de The Embassy.
Durante la presentación se destacó la importancia de hacer un trabajo conjunto entre el ámbito público y el privado con la finalidad de convertir Andorra en un destino turístico de excelencia.
Desde Elite Excellence se impulsaran diferentes eventos e iniciativas para fomentar el encanto del país, atraer a firmas de lujo, buscar sinergias, activar acciones que enriquezcan las experiencias del consumidor y que éste encuentre en Andorra un lugar único donde satisfacer no sólo su apetencia por el deporte y la naturaleza, sino también un enclave para sus compras y disfrutar del lujo.
Kevin de Rives agradeció la implicación desde el primer momento de AndBank y destacó que considera que "el Principado tiene los suficientes ingredientes para convertirse en el punto de referencia de este sector en el Pirineo. Es un País que ya cuenta con muchos agentes del sector del lujo y que, con la coordinación y cooperación, puede llegar a ser un Mónaco entre montañas. Andorra aún es un estado por explorar para muchos visitantes e inversores. Potenciando la imagen del país y su excelencia, podremos conseguir que su atractivo sea aún más grande".